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档案文件柜过去广告过滥、竞价排名令人迷惑，如今流量垄断和低劣内容充斥令人反感，究竟是什么动机让搜索引擎如此“一意孤行”?
平台需要强有力的内容分发渠道。一位长期运营自媒体的“大V”认为，近年来，各家互联网公司都在发展旗下自媒体分发平台，百家号、头条号、企鹅号、大鱼号……无不与自家资讯平台对接进行分发。例如企鹅号的分发首先让腾讯新闻受惠，大鱼号则为UC等阿里系门户提供内容支持，这些自媒体分发平台形成的流量影响力已不容小觑。
然而，百度以搜索起家，缺乏内容运营的“基因”，包括广告在内的所有内容分发都基于搜索。档案文件柜正因为搜索几乎是其用户流量的入口，百度在打造自媒体分发平台时就把一切脑筋都动在了搜索引擎上——“不然谁还会注意百家号?”
移动互联网时代信息流获取方式的变化。艾媒咨询CEO张毅认为，随着移动互联网时代的到来，各大App已经逐渐占据了流量的主要入口，搜索引擎能吸引的流量越来越少;另一方面，今日头条一类基于用户兴趣的推荐引擎兴起，让传统搜索引擎几乎难以招架。用户点开今日头条，目光就不必移开，黏性之高，让老牌搜索引擎公司眼热，百度因应的招数，就是在百度上复制一套“头条模式”，让自家搜索优先推荐自家内容。
商业利益导致平台各自为政。互联网平台的流量博弈不断升级，各大互联网平台都想尽办法让用户在自己的世界里流连，甚至不惜重金补贴自媒体分发平台。然而在张毅看来，如果忽视了对平台上自媒体内容质量与展示频次的合理管控，只顾商业效益更大化，会带来品牌声誉受损的深层风险。
